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Title:	Propuesta de creación de una línea de producción y comercialización, mediante una estrategia de marketing para el mercadeo de una arenilla para felinos domésticos que incorpore el desecho de óxido de magnesio, en la empresa Hebesta S.A.S.
Other Titles:	Proposal to create a production and marketing line, through a marketing strategy for a cat litter that incorporates the waste of magnesium oxide, in the company Hebesta S.A.S.
Authors:	López Henríquez, Cindy Alexandra Olaya Mora, Uriel David
License type:	Atribución – No comercial
Keywords:	Felinos domésticos;Sulfato de magnesio;Reciclaje industrial;Domestic felines;Magnesium sulphate;Industrial recycling;Tesis y disertaciones académicas
Issue Date:	19-Aug-2020
Publisher:	Fundación Universidad de América
Resumen:	En el presente trabajo de grado se realizó una propuesta de creación de una línea de producción y comercialización, mediante una estrategia de marketing para el mercadeo de una arenilla para felinos domésticos que incorpore el desecho de óxido de magnesio, en la empresa Hebesta S.A.S. mediante el uso de los conocimientos adquiridos durante la carrera de Ingeniería Industrial. Inicialmente, se busca ingresar por medio de la evaluación de herramientas tales como el análisis PESTAL, donde se tuvieron en cuenta aspectos importantes como el IPC y el PIB. A su vez, se utilizó una herramienta de la cámara de comercio que permitió realizar un diagnóstico empresarial. Posteriormente se desarrolló un estudio de mercados en donde se analizaron las 5 fuerzas de Porter, se efectuó una segmentación del mercado que permitió determinar la demanda, oferta y competencia existente. Por último, se planteó la ejecución de un marketing mix, que resume las estrategias que debe implementar Hebesta S.A.S. para el ingreso al mercado de arenillas para felinos domésticos sea exitoso. Por otra parte, se llevó a cabo un estudio técnico que definió las características del producto, el tiempo estándar de fabricación, las capacidades requeridas, las máquinas y herramientas necesarias, el plan de requerimiento de insumos, la distribución en planta y toda la implementación de SST.
Abstract:	In this project, was made a proposal, to create a new line of production, that line involve marketing strategy for domestic cat litter, that incorporate waste of magnesium oxidoum, from the company Hebesta S.A.S. by using the knowledge acquired during the Industrial Engineering degree. Initially, for enter through the evaluation of tools such as the PESTAL, where the analysis of IPC and PIB was an important part. In turn, the “cámara de comercio” tool was warned out to a business diagnosis. Subsequently, a marketing study was made where porter’s forces were analyzed, the segmentation help to determinates an existing demand, the supply and the possible competition. Finally, was determinate the execution of a marketing mix where was considered, different kind of strategies to implement inside of Hebesta S.A.S., to enter in the market. On the other hand, a technical study defined the characteristics of the product, the manufacturing standard time, the capacities required, the machines and tools necessary, the requirement material plan, the distribution plant and all the implementation of SST.
URI:	https://hdl.handle.net/20.500.11839/8165
Citation:	APA 7th - López Henríquez, C. A. y Olaya Mora, U. D. (2020) Propuesta de creación de una línea de producción y comercialización, mediante una estrategia de marketing para el mercadeo de una arenilla para felinos domésticos que incorpore el desecho de óxido de magnesio, en la empresa Hebesta S.A.S. [Trabajo de grado, Fundación Universidad de América] Repositorio Institucional Lumieres. https://hdl.handle.net/20.500.11839/8165
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